محيط‌زيست و گرمايش كره زمين موضوعي جدي‌ است؛ جدي‌تر از هر نكته ديگري در اين كره خاك. گرم شدن زمين با روندي كنوني سبب مي‌شود كه اين كره مسكون، قابليت‌هاي خود را براي زيستن از دست بدهد. درك اين واقعيت چندان دشوار نيست اما در ايران بسياري موضوع محيط‌زيست و گرم شدن زمين را جدي نمي‌گيرند و در رسانه‌ها ابراز مي‌كنند: كساني كه لايه ازون را سوراخ كرده‌، محيط‌زيست را آلوده ساخته‌ و يا باعث گرم شدن زمين شده‌اند خود درصدد بهبود شرايط برآيند.

در مقابل عده‌ ديگري نيز آن سوي آب‌ها نشسته‌اند و تلاش مي‌كنند به هر شكل‌ و شيوه‌اي وضعيت بحراني محيط‌زيست را در جهان هشدار دهند و براي آن پيشنهاد‌هايي نيز ارائه مي‌كنند. به عنوان مثال وب‌سايت سايت www. Ecocho.com ادعا مي‌كند با استفاده از موتور جست‌وجويش گازهاي گلخانه‌اي كمتري منتشر مي‌شود. یاهو و گوگل هر دو با ارائه نتایج جست‌وجو به این سایت کمک می‌کنند. این سایت مدعی است که با هر 1000 بار جست‌وجو می‌توانید یک تن از گازهای گلخانه‌ای زمین کم کنید و با این کار به حفظ محیط زییست و کاهش روند گرمایش جهانی     کمک کنید.  اما چگونه؟Ecocho  اعلام كرده است در برابر هر هزار جست‌وجو روی این سایت از اسپانسرهای تبلیغاتی مبلغی برای کاشت دو یا سه درخت دریافت می‌کند که حدود 70 درصد مبلغ دریافتی صرف کاهش co2 می‌شود.

حتي اگر درصداقت اين وب‌سايت شكي وجود داشته باشد، تلاش دست‌اندركاران آن براي جلب نظر كاربران اينترنتي نسبت به مقوله محيط‌زيست ستودني است. اين تلاش را چگونه مي‌توان با نگرش بسياري از ايرانيان كه صورت مساله را يك جا پاك مي‌كنند و البته عملكرد خود را در جهان خلقت بهترين مي‌دانند، با هم مقايسه كرد؟